专题：全球屏息以待美国大选 市场将如何应对？
财联社10月31日讯（编辑 史正丞）面对愤怒的核心用户群体“用钱包抗议”，世界第二大富豪杰夫·贝索斯旗下的华盛顿邮报正忙着花钱提醒读者：他们依然对特朗普持有“批判性立场”。
当然，在打破传统的政治选择之后，这类举动恐怕很难改变太多用户的情绪。
背景：25万用户愤然取消订阅
整件事要从上周五说起，华盛顿邮报宣布在今年的大选中不支持任何候选人，这一决定激起了舆论哗然。华盛顿邮报不仅是美国传统的第三大报纸，而且从1976年公开支持民主党候选人杰米·卡特之后，一直到2020年背书拜登/哈里斯，该媒体在每一次大选中都力挺民主党候选人。
不难分析，在传统媒体集体转向数字化和订阅制的大环境下，华盛顿邮报的核心付费群体拥有怎样的政治立场。
根据本周二华盛顿邮报自己报道，在他们发表政治立场的几天时间里，已经有超过25万名读者取消了订阅，大概占到整个数字渠道订阅用户数的10%。
付费提醒读者“我们在批判特朗普”
非常有趣的是，面对订阅人数大量下降的现实，华盛顿邮报在周一开始临时启动了一批宣传投放，重点展示批评特朗普的意见文章。
与许多美国媒体一样，华盛顿邮报同样会在Facebook（Meta旗下社交媒体平台）和其他平台上付费推广一些文章。据悉，这家媒体以往花费甚少，一整个月可能只投放十来条，重点也都是展示媒体品牌，不涉及特朗普这样的敏感话题。
但周一不同，华盛顿邮报付费推广了一系列过往“批判性报道”特朗普的文章，例如突出他的失言、他的竞选活动对地方的损害、人群提前离开他的集会、他质疑2020年大选结果等故事。
结合订阅人数骤降的背景，很难不把这种投放，与试图挽回读者的意图相关联。一名匿名邮报工作人员回应称，该报纸推广的是过往流量表现好的故事，在周一推广的文章中，只有少数几篇特别以批评的角度提到特朗普。
举止怪异的民主党支持者们
在华盛顿邮报做出不背书候选人决定后，舆论一致指向报纸的富豪老板贝索斯，指责他是在担心潜在的“特朗普胜选”，可能会给亚马逊的巨额政府订单造成不利。非常凑巧的是，就在华盛顿邮报宣布决定几个小时后，特朗普在得州会见了蓝色起源（贝索斯的火箭公司）的高管，加剧了民主党支持者的反对声浪。
值得一提的是，在宾州刺杀事件后，贝索斯还曾特意致电特朗普，表示他对特朗普遭到攻击后挥舞拳头的举动印象深刻。
面对指责，贝索斯在本周一发文，强调“不背书候选人”的行为旨在重新树立“客观中立”的形象，试图挽回读者们的信任。他也特别强调，这个决定完全是报社内部作出的，他事先都不知道有这次会议。
不过贝索斯也承认，发布这一决定的时机不太好。他写道：“那是计划不足，而不是某种故意的谋略”。
哥伦比亚大学新闻学院教授Bill Grueskin评价称，失去25万订阅者，对贝索斯来说可能“连零头都算不上”。但这对华盛顿邮报来说是一个巨大的收入和读者损失——至少在目前是这样，可能还会持续很多年。这显然对出版物会造成影响，因为它的商业模式已经岌岌可危。
非常凑巧的是，另一家主流媒体《洛杉矶时报》也在上周宣布不背书候选人，该媒体自2008年以来，一直都在背书民主党候选人。与贝索斯一样，报社老板黄馨祥也遭受大量的非议。
特朗普在周三的集会上也提及此事，他说道：“华盛顿邮报和洛杉矶时报，以及所有这些报纸。他们没有支持任何人，你知道他们真正想说什么吗？因为他们只支持民主党人。他们在说这个民主党人不好。他们不好。他们认为我做得很好。”
事实上，贝索斯等人的表现，也承托出不少反感特朗普的富豪，在今年大选期间举止的诡异。
正如财联社此前报道，相较于马斯克等人“恨不得全世界都知道他在支持特朗普”，比尔·盖茨选择秘密捐款5000万美元支持哈里斯。更诡异的是，一向享受媒体聚光灯的彭博社老板布隆伯格，也被爆出采用匿名渠道向哈里斯阵营捐款5000万美元。
（财联社 史正丞）
